Хочу стать копирайтером: что для этого нужно?

Интерес к этой профессии не случаен. Она давно стала ключевой в любом бизнесе, поскольку помогает компаниям зарабатывать в интернете. В этой статье я расскажу, что нужно новичку, чтобы стать копирайтером.

Но вначале – матчасть. Ведь далеко не каждый новичок правильно понимает, что означает термин «копирайтинг». Вот и разберемся с терминологией.

Что на самом деле означает слово «копирайтинг»

Если вы хотите стать высокооплачиваемым профессиональным специалистом, запомните, что копирайтинг – это способ донести коммерческое предложение компании до рынка. Делается это с помощью так называемых продающих текстов.

К копирайтингу не имеют отношения контентные статьи для сайтов – а, следовательно, и привычные новичкам биржи рерайтинга и копирайтинга. На этих ресурсах генерируют дешевый контент, а не продающие тексты.

А копирайтинг – это дорогая услуга, которая помогает бизнесу продавать с помощью текстов. И стоит она от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч рублей – в зависимости от опыта копирайтера и конкретной задачи.

Где применяются продающие тексты?

В бизнесе продающие тексты используются на каждом шагу. Классический вариант – запуск рекламной кампании. Продающий текст может быть в виде лендинга, поста в соцсетях или видеоролика, и на него настраивают рекламу. 

Продающие тексты используют в контент-стратегиях, скриптах для персонала, создания коммерческих предложений и презентаций для клиентов и партнеров. 

---

Хотите узнать внутреннюю кухню копирайтинга? Приглашаю на бесплатный мастер-класс «Как написать эффективный продающий текст»

---

Хочу стать копирайтером, но не знаю, как

Человеку, который никогда не работал в интернете, сложно адаптироваться к новой специфике. Эти рекомендации помогут избежать ошибок и задать правильный вектор новичкам.

С биржами контента вам не по пути

Дело в том, что эти ресурсы не имеют отношения к продающим текстам – там пишут информационные SEO-статьи для сайтов. А это совершенно другое направление, другая технология и другие задачи. 

Если хотите научиться продавать текстом, вам точно не по пути с биржами контента.

Копирайтинг – это не про магию слова…

И вот мы плавно перешли к следующей мысли: копирайтинг – это не про магию печатного слова, это про:

• рыночные процессы
• интернет-маркетинг
• психологию продаж.

Текстописание в этой профессии занимает мизерную часть работы – примерно 5%, да и то последним этапом. Все остальное – это анализ рыночной ситуации: изучение целевой аудитории, конкурентов, своего предложения.

Хорошая новость для тех, кто не дружит с Музой – здесь не нужно вдохновение. Продающий текст – это не творчество, а точная наука. Как математика, только вместо цифр — слова.

В продающих текстах нет слова «купи»

Еще один феномен копирайтинга. Новички трактуют термин «продающий» по-своему: напишу 100500 раз «купите» – и текст станет продающим. Не тут-то было!

Такой подход не оценит ни аудитория, ни заказчики. Текст вызовет ощущение «впаривания» – а это урон репутации компании.

В маркетинге слово «продажа» имеет более широкий смысл, чем просто транзакционное действие. Продать – значит, вызвать интерес и побудить к нужному целевому действию. На этом и строится продающий текст.

Рерайт чужого продающего текста – это не копирайтинг

Недавно читала переписку на тематическом форуме фрилансеров. «Бывалый» коллега наставляет новичков: учитесь по чужим продающим страницам. 

Прием называется рерайт – адаптировать чужой исходник под свои нужды. Только в копирайтинге так не работает. Потому что копирайтинг – это не про тексты, а про анализ рынка. У каждой компании своя уникальная рыночная ситуация и то, что работает для одного бизнеса, не будет работать для другого. Даже в одной нише.

Как новичку стать копирайтером и быстро начать зарабатывать

О том, что не работает, мы выяснили. Теперь поговорим, какие правила помогут быстрее стать успешным копирайтером.

1. Определитесь с приоритетами: хотите писать статьи или продавать текстом? Это не одно и то же. И одновременно освоить эти два навыка не получится – только по очереди. Иначе ни в одном не преуспеете.
2. Не тратьте время на попытки самостоятельно разобраться в профессии. Это давно не работает, поскольку рынок стремительно развивается. Меняются технологии, инструменты, стратегии. Самостоятельно разобраться во всем этом нереально – нужна система и помощь опытного наставника.
3. Параллельно с изучением копирайтинга продумывайте долгосрочную стратегию своего продвижения. Сегодня любая интернет-профессия требует умения продвигаться через интернет. С одной стороны – вам предстоит помогать заказчику продвигать его бизнес, с другой – собственные услуги.
4. Выбирайте программу, где вместе с навыком учат его монетизировать. В противном случае овладеете профессией, но не сможете на ней зарабатывать. Кстати, в интернете много негативных отзывов людей, которые получили профессию без навыка продвижения услуг.
5. С первых же шагов в профессии собирайте портфолио. Без него будет трудно продвигать свои услуги, особенно новичку. Ведь копирайтинг – это про зарабатывание денег, а неудачный продающий текст грозит сливом рекламного бюджета. Сегодня любой компании важно убедиться в квалификации подрядчика. Портфолио – лучшее доказательство вашей компетентности.

И еще пара советов тем, кто хочет стать копирайтером. Эта профессия не случайно в числе востребованных – она помогает бизнесу зарабатывать в интернете. Поэтому спрос на квалифицированных специалистов высок: они нужный в каждой компании. 

Толковых копирайтеров не увольняют в кризис. Это ценные сотрудники и без них компания не сможет полноценно продвигаться через интернет. Станьте таким!