Привет всем, кто интересуется тенденциями копирайтинга в 2019 году. Специально для вас я глубоко изучила этот вопрос и расскажу о новых трендах, которые намечаются в текстописании уже в ближайшем будущем. В их основе – наблюдения разных издательств, блогеров, редакторов и авторов статей за целый год работы.
Сразу договоримся: термином «копирайтинг» обозначим в этой статье любые виды текста для интернет-ресурсов. Если вы готовы, переходим к основным фишкам копирайтинга 2019 года.
Тренд № 1: тексты собственного авторства
Далеко не в каждой нише можно делегировать написание текстов – результат зачастую просто огорчает. Особенно, в сложных темах, где копирайтер должен быть еще и специалистом в определенной области. А ведь текст – это король контента: на его основе создают рекламные вывески, вдохновляющие видеоролики и все прочие рекламные материалы. Но чтобы текст получился вдохновляющим и побуждал к действию, нужно разбираться в тонкости бизнеса. А кто знает все это лучше самого владельца бизнеса? Предприниматели подошли к тому, чтобы самим писать для своих проектов. Это и эффективнее, и дешевле. Следовательно, в этом году многие будут учиться писать в разных направлениях: продающие тексты, сторителлинг, SEO-тексты, SMM-контент и т.д.
Тренд № 2: нишевой копирайтинг
Этот тренд вытекает из предыдущего и актуален для тех, кто зарабатывает написанием текстов или планирует это делать. Со стороны предпринимателей будет больше доверия к тем авторам, кто работает в определенной нише – это гарантия того, что копирайтер ориентируется в теме.
Тренд № 3: слияние маркетинга и статейного продвижения
В 2018 году одним из главных трендов копирайтинга стали продающие элементы в информационных SEO-статьях. Это логично, потому что задача-максимум любой статьи – выстроить доверительные отношения с читателями. Ведь все продажи строятся на доверии и по-другому не бывает. Тенденция будет активно развиваться в 2019 году.
Тренд № 4: высокий уровень SEO-текстов
Все идет к тому, что в наступившем году читатели будут отдавать предпочтение экспертному контенту – тому, который дает полезные сведения и исчерпывающие ответы на вопросы. Не случайно Яндекс постоянно ужесточает требования к статьям, а основой ранжирования давно уже стал поведенческий фактор.
Новым направлением станут SEO-статьи, заточенные под Google. Это перспективный рынок, поскольку доля Google в Рунете стремительно растет.
Тренд № 5: блоги в соцсетях вышли на новый виток развития
Длинными текстами в Instagram никого не удивишь. И этот тренд продолжится в наступившем году. Сегодня посты в Instagram — отдельное направление в копирайтинге.
В 2018 году появились текстовые блоги на YouTube. В них можно делиться секретами съемок, а можно репостить заметки из других соцсетей. Но нужно учитывать: у каждой соцсети своя специфика и своя аудитория, потому не весь контент будет заходить одинаково «на ура».
Тренд № 6: видеоконтент укрепляет позиции
Видеоформат давно уже вошел в наш обиход – не случайно появился термин «клиповое мышление». Современные люди мыслят все чаще конкретными образами. Однако не стоит забывать, что основой для любого видеоролика служит текст. Поэтому в текущем году по-прежнему будет актуальной тема создания сценариев к видео.
Тренд № 7: новости в СМИ должны быть не только эксклюзивными, но и интересными
Специфика СМИ к настоящему моменту круто поменялась. Раньше люди выписывали 2-3 газеты, которые и были основными источниками новостей. И если журналисту удавалось «нарыть» эксклюзив, то принадлежал он исключительно тому изданию, которое заплатило за него автору. С появлением Интернета новости переписывают друг у друга. И сегодня у людей неограниченный выбор источников информации. Логично, что читать будут там, где интереснее подача.
Тренд № 8: упаковка – востребованная специализация продающих текстов
В последние годы мы наблюдаем рождение огромного числа бизнесов в Интернете, но большая их часть так же быстро умирает. Причина – плохая упаковка: неумение донести основные смыслы до потребителей и потенциальных патрнеров. «Упаковочное» направление в копирайтинге уже стало востребованным и продолжит свое развитие в 2019 году – ведь необходимость грамотно презентовать бизнес никуда не денется, она становится все острее с ростом конкуренции.
Этот навык будет актуален в создании маркетинг-китов, видео-презентаций, коммерческих предложений – везде, где необходимо донести до потенциальных клиентов и партнером основные выгоды и преимущества.
Тренд № 9: сторителлинг – перерождение
У всех фишек копирайтинга есть общее свойство – они перестают работать после массового внедрения. Секрет прост: людям приедаются одни и те же приемы, которые неизменно сигнализируют о последующей продаже. Сторителлинг – из разряда подобных фишек. Он пережил бурный подъем и спад. Но умение рассказывать интересные истории всегда востребовано – примером тому детские сказки, которые живут веками и в наше время по их сюжетам снимают кассовые фильмы. Так что сторителлинг ждет неизменное перерождение и адаптация под новые условия рынка.
Теперь вы знаете, как будет выглядеть копирайтинг-2019 и какие тренды установятся на рынке текстописания. Это поможет вовремя сориентироваться и выбрать направление, которое поможет развивать собственный бизнес или зарабатывать фрилансом.
Инна Копичникова
8 comments
На фриланс бирже можно и фултайм работать, и подрабатывать. Если есть на основной работе хотя бы час свободный, можно еще подзаработать на бирже.
Вот в этом и вопрос, сколько Вы «подзаработаете» на бирже. Умножьте свою цифру на 10 — это сколько за то же время Вы заработаете вне биржи. Это самый минимум. У меня ученики сразу после тренинга зарабатывают в 12 раз больше, чем на бирже. Так зачем выбирать минимум, когда за то же время можно заработать максимум?
Тенденции к изменению требований точно будут. Копирайтинг уже сейчас совсем не тот, что был в самом начале своего появления так сказать. Но вот основной костяк останется я думаю тем же, хорошая работа будет в цене и имея знания в той или иной теме можно неплохо заработать, даже с учетом этих тенденций.
Александр, согласна на все 100. И с Вашего позволения, немного Вас поправлю: профессионалы будут зарабатывать не «даже с учетом этих тенденций», а благодаря этим тенденциям. Потому что все изменения направлены на повышение качества текстов. И тот, кто пишет качественно (а значит, профессионально), будет зарабатывать.
Здравствуйте, Инна! Я так поняла, что теперь копирайтинг как профессия будет менее востребована? Многие сами для себя научатся писать тексты.))
В каких нишах, по-Вашему, бизнес вытеснит копирайтеров?
Здравствуйте, Наталья! Спасибо за вопрос. Отвечу по порядку.
1. Копирайтинг как профессия никогда не перестанет быть востребованным — он основа любого бизнеса. Но для предпринимателя это удовольствие не из дешевых. Мы сейчас не о биржах контента с их низкопробными текстами за 3 копейки, а о профессиональных продающих текстах. Цены за них начинаются от 5000 рублей и до бесконечности, в зависимости от задач текста и опыта копирайтера. По разным причинам не каждый предприниматель готов выложить такую сумму. Одни уже заказывали продающие тексты, но не получали результата. Другие просто не понимают, что копирайтинг стоит дорого, и на биржах контента нет таких специалистов. К тому же гарантию результата дает далеко не каждый копирайтер или кто себя таковым называет. Поэтому представителям микро- и малого бизнеса выгоднее самим научиться писать тексты, чем платить без гарантии результата. И продаж получается гораздо больше, чем с текстами нанятых исполнителей. Другая причина: предприниматели учатся писать продающие тексты, чтобы полноценно контролировать нанятых авторов.
2. Бизнес ни в какой нише копирайтеров не вытеснит. Копирайтингу обучаются предприниматели из разных ниш и здесь нет никакой закономерности. Эта тенденция наблюдается не только в копирайтинге: предприниматели осваивают настройку контекстной рекламы, SMM-маркетинг, SEO-продвижение и т.д. Это делается не с целью вытеснить фрилансеров с рынка, а чтобы лучше понимать процессы и сделать более эффективным свой бизнес при наименьших затратах.
Много нужной и важной информации как для начинающего копирайтера. Заработок в интернете- это отличная возможность управлять своими доходами. Приму в работу все ваши комментарии. Спасибо за полезную статью.
Спасибо, Павел, за отзыв. Рада, что мои советы оказались для Вас полезны.