Привет всем, кто интересуется тенденциями копирайтинга в 2019 году. Специально для вас я глубоко изучила этот вопрос и расскажу о новых трендах, которые намечаются в текстописании уже в ближайшем будущем. В их основе – наблюдения разных издательств, блогеров, редакторов и авторов статей за целый год работы.
Сразу договоримся: термином «копирайтинг» обозначим в этой статье любые виды текста для интернет-ресурсов. Если вы готовы, переходим к основным фишкам копирайтинга 2019 года.
Тренд № 1: тексты собственного авторства
Далеко не в каждой нише можно делегировать написание текстов – результат зачастую просто огорчает. Особенно, в сложных темах, где копирайтер должен быть еще и специалистом в определенной области. А ведь текст – это король контента: на его основе создают рекламные вывески, вдохновляющие видеоролики и все прочие рекламные материалы. Но чтобы текст получился вдохновляющим и побуждал к действию, нужно разбираться в тонкости бизнеса. А кто знает все это лучше самого владельца бизнеса? Предприниматели подошли к тому, чтобы самим писать для своих проектов. Это и эффективнее, и дешевле. Следовательно, в этом году многие будут учиться писать в разных направлениях: продающие тексты, сторителлинг, SEO-тексты, SMM-контент и т.д.
Тренд № 2: нишевой копирайтинг
Этот тренд вытекает из предыдущего и актуален для тех, кто зарабатывает написанием текстов или планирует это делать. Со стороны предпринимателей будет больше доверия к тем авторам, кто работает в определенной нише – это гарантия того, что копирайтер ориентируется в теме.
Тренд № 3: слияние маркетинга и статейного продвижения
В 2018 году одним из главных трендов копирайтинга стали продающие элементы в информационных SEO-статьях. Это логично, потому что задача-максимум любой статьи – выстроить доверительные отношения с читателями. Ведь все продажи строятся на доверии и по-другому не бывает. Тенденция будет активно развиваться в 2019 году.
Тренд № 4: высокий уровень SEO-текстов
Все идет к тому, что в наступившем году читатели будут отдавать предпочтение экспертному контенту – тому, который дает полезные сведения и исчерпывающие ответы на вопросы. Не случайно Яндекс постоянно ужесточает требования к статьям, а основой ранжирования давно уже стал поведенческий фактор.
Новым направлением станут SEO-статьи, заточенные под Google. Это перспективный рынок, поскольку доля Google в Рунете стремительно растет.
Тренд № 5: блоги в соцсетях вышли на новый виток развития
Длинными текстами в Instagram никого не удивишь. И этот тренд продолжится в наступившем году. Сегодня посты в Instagram — отдельное направление в копирайтинге.
В 2018 году появились текстовые блоги на YouTube. В них можно делиться секретами съемок, а можно репостить заметки из других соцсетей. Но нужно учитывать: у каждой соцсети своя специфика и своя аудитория, потому не весь контент будет заходить одинаково «на ура».
Тренд № 6: видеоконтент укрепляет позиции
Видеоформат давно уже вошел в наш обиход – не случайно появился термин «клиповое мышление». Современные люди мыслят все чаще конкретными образами. Однако не стоит забывать, что основой для любого видеоролика служит текст. Поэтому в текущем году по-прежнему будет актуальной тема создания сценариев к видео.
Тренд № 7: новости в СМИ должны быть не только эксклюзивными, но и интересными
Специфика СМИ к настоящему моменту круто поменялась. Раньше люди выписывали 2-3 газеты, которые и были основными источниками новостей. И если журналисту удавалось «нарыть» эксклюзив, то принадлежал он исключительно тому изданию, которое заплатило за него автору. С появлением Интернета новости переписывают друг у друга. И сегодня у людей неограниченный выбор источников информации. Логично, что читать будут там, где интереснее подача.
Тренд № 8: упаковка – востребованная специализация продающих текстов
В последние годы мы наблюдаем рождение огромного числа бизнесов в Интернете, но большая их часть так же быстро умирает. Причина – плохая упаковка: неумение донести основные смыслы до потребителей и потенциальных патрнеров. «Упаковочное» направление в копирайтинге уже стало востребованным и продолжит свое развитие в 2019 году – ведь необходимость грамотно презентовать бизнес никуда не денется, она становится все острее с ростом конкуренции.
Этот навык будет актуален в создании маркетинг-китов, видео-презентаций, коммерческих предложений – везде, где необходимо донести до потенциальных клиентов и партнером основные выгоды и преимущества.
Тренд № 9: сторителлинг – перерождение
У всех фишек копирайтинга есть общее свойство – они перестают работать после массового внедрения. Секрет прост: людям приедаются одни и те же приемы, которые неизменно сигнализируют о последующей продаже. Сторителлинг – из разряда подобных фишек. Он пережил бурный подъем и спад. Но умение рассказывать интересные истории всегда востребовано – примером тому детские сказки, которые живут веками и в наше время по их сюжетам снимают кассовые фильмы. Так что сторителлинг ждет неизменное перерождение и адаптация под новые условия рынка.
Теперь вы знаете, как будет выглядеть копирайтинг-2019 и какие тренды установятся на рынке текстописания. Это поможет вовремя сориентироваться и выбрать направление, которое поможет развивать собственный бизнес или зарабатывать фрилансом.
Инна Копичникова
