Как создать классный видеоролик

Приветствую читателей моего блога! В продолжение темы создания рекламных видеороликов хочу дать несколько советов по поводу того, как правильно написать сценарий, чтобы он грамотно сочетался с видеорядом.

Технику написания текста к видеоролику я подробно изложила в этой статье, а некоторые особенности рекламного видео – здесь. Сегодня поговорим о том, как грамотно сочетать текст и видео.

Как не нужно писать сценарии

Главная ошибка непрофессиональных создателей роликов в том, что они дублируют текст видеорядом. Этого не стоит делать по нескольким причинам.

1. Пропадает динамика и видео становится тягучим, как жвачка
2. Нецелесообразно расходовать время ролика на повторение одной и той же мысли
3. Видео – это мощный инструмент воздействия на аудиторию, который нужно использовать максимально эффективно.

Плохим примером может служить сценарий подобного типа:

Голос: Вам срочно нужен букет? Нет проблем! Позвоните нам по телефону или сделайте заказ на сайте. И цветы доставят в кратчайший срок.

Видеоряд: поочередная демонстрация букетов.

Голос: Вы можете сами приехать к нам по адресу… Здесь безупречные условия не только для цветов, но и для наших клиентов. Профессиональные флористы при вас создадут неповторимую цветочную композицию…

Видеоряд: демонстрация магазина снаружи, потом череда букетов и флорист, который создает цветочную композицию для клиента…

Вам знакома метафора: забивать гвозди калькулятором? Она означает, что предмет используется не по назначению. То же самое можно сказать и про наш пример (это, кстати, реальный ролик из Youtube). И дело не в качестве съемки – букеты сняты профессионально и красиво. Но авторы не создали настроения и эмоций. Они просто продублировали текст видеорядом. Хотя в такой красивой теме, как цветы, можно было вызвать бурю эмоций с помощью видео.

Как работает видеоряд

Чтобы понять, в каком направлении двигаться, давайте разберемся, какие возможности дает нам видео.

• Визуально рассказывает какую-то историю
• Показывает яркие моменты
• Воздействует на настроение, эмоции.

Именно этого эффекта мы и пытаемся добиться, когда создаем рекламный видеоролик. Поясню: любая покупка происходит под воздействием эмоций, а позже подключается мозг и начинает логически обосновывать целесообразность покупки. Видео как раз и способно вызвать нужные эмоции: в отличие от текста оно дает конкретный визуальный образ. А не абстрактный, как текст. Человек воспринимает видео подсознанием: если картинка срезонировала с внутренним состоянием, эмоции будут яркими, положительными и человек с большей долей вероятности купит.

Исходя из этой особенности видеоряда и следует писать сценарий рекламного видеоролика. Текст не нужно дублировать картинкой, его необходимо дополнять недостающими эмоциями и настроением.

Если мы вернемся к нашему примеру, то логично было бы вместо букетов показать яркое событие или нарезку из разных событий, где используются цветы. Например:

• свидание и парень дарит девушке красивый букет
• свадьба – роскошный букет у невесты в руках и изысканно оформленные цветами праздничные столы
• торжество и его виновнику дарят цветы и т.д.

Такие картинки людям близки и понятны. У каждого было первое свидание и человек вспомнит то романтическое настроение или волнующий момент бракосочетания. Все мы дарили цветы, и это было одинаково приятно и тому, кто их получал, и тому, кто дарил. Вот и нужно играть на простых человеческих эмоциях.

Вспомните рекламные ролики Тойота. Они вызывают восхищение, желание обладать новым автомобилем! А если бы в них показывали, как менеджер оформляет заказ на автомобиль или как они стоят рядком в автосалоне, вряд ли это вызвало бы столько эмоций.

Еще один совет, как правильно создать видеоролик

Сюжет можно обыграть по-разному:

• рассказать трогательную историю
• представить, как калейдоскоп ярких моментов жизни
• нарисовать картинки, которые создают настроение (яркий пример – реклама автомобилей)

Помните: видео уже само по себе информирует. С учетом этого планируйте сюжет так, чтобы не дублировать закадровый текст, видеопланы и слова героев, если они есть. За счет этого вы сможете уместить в коротком ролике гораздо больше информации.

И напоследок еще один прием, как повысить информативность короткого рекламного видео: ключевые идеи можно давать титрами. Но помните: фразы, которые даются в титрах, не должны повторяться в закадровом тексте или в словах героев. Одновременно таким способом у вас будут работать сразу 3 канала информации: закадровый текст, видео, титры плюс реплики героев (если они есть).

Вы узнали, как создать правильный видеоролик и какие ошибки допускают непрофессиональные клипмейкеры. Если у Вас есть, что дополнить по этой теме, предлагаю обсудить в комментариях.

Инна Копичникова