Конец года для копирайтера (рерайтера) – это время подвести итог и проанализировать: какие профессиональные приемы сработали, а какие – нет. Что брать с собой в следующий год, а что оставить в прошлом за ненадобностью.
В этой статье поделюсь самыми эффективными принципами копирайтинга и рерайтинга, которые буду использовать в 2022 году и рекомендую вам.
Чем копирайтинг-2022 отличается от более ранних «версий»?
Начнем с того, что год от года обновляются технологии, совершенствуются приемы маркетинга, растет конкуренция. Объем информации увеличивается, а время на чтение сокращается. Поэтому и тексты всех форматов совершенствуются – становятся более конкретными, лаконичными и удобными для чтения.
Узнайте, где и сколько зарабатывают рерайтеры, на бесплатном интенсиве «Как рерайтеру выйти с нуля на ежемесячный доход 50000-100000 рублей»
Основные тренды копирайтинга-2022
Давайте разберем основные тренды копирайтинга-2022. Под копирайтингом я сейчас подразумеваю все тексты, которые решают задачи бизнеса наших заказчиков – статьи, посты, лендинги, рассылки и т.д.
- Сегодня нельзя относиться к тексту как к абстрактному набору знаков/слов – это инструмент,который выполняет конкретную задачу бизнеса.
- Чтобы текст стал рабочим инструментом, он должен доносить до читателей определенные смыслы. Причем, эти смыслы должны трактоваться однозначно.
- В продающем тексте вначале необходимо создать ценность продукта, и только после этого делать предложение.
- Чтобы завоевать доверие читателей, необходимо описывать больше деталей, подробностей.
- В тренде минимализм, и тексты – не исключение. Нужные смыслы доносим минимально возможным количеством слов. Важно: информативность страдать не должна!
- Пафосные лозунги в текстах – это вовсе не показатель солидности компании, это признак плохого маркетинга и причина недоверия читателей.
- Тексты нужно адресовать конкретной группе читателей – так точнее попадем в интересы и боли. Читать будут заинтересованные люди. А это выше конверсии в продающих текстах и лучше поведенческие факторы в контентных статьях.
- Копирайтер/рерайтер думает о долгосрочном сотрудничестве, и выстраивает деловые отношения, исходя из этой задачи.
- В приоритете – ценность отношений. Забудьте о принципах b2b и b2c. Сегодня актуальна концепция human2human – от человека к человеку. Ведь все наши заказчики и их клиенты – живые люди со своими ценностями и принципами.
- Текст должен не только приносить автору деньги в моменте, но еще работать на перспективу. Поэтому каждый заказ нужно воспринимать как потенциальный кейс для своего портфолио и сразу брать отзыв у заказчика.
Научиться писать продающие тексты и стать незаменимым специалистом в любой компании поможет тренинг «Профессия копирайтер: анатомия продающего текста»
Обобщим
Перечисленные принципы копирайтинга – это не теоретические постулаты. Я вывела их в процессе работы и общения с заказчиками в течение года. Список позволит вам увидеть ситуацию, как на ладони. И поможет правильно расставить приоритеты при работе на заказ.
Ваша Инна Копичникова
