Навык стал полноценной профессией и занял свое законное место в штатном расписании компаний. Привлекателен тем, что позволяет зарабатывать как традиционным способом, так и удаленно. Расскажу в статье, что такое рерайтинг, кого называют рерайтером и чем он занимается.
Статья адресована новичкам, которые ищут правдивую и актуальную информацию о популярном виде заработка.
В чем суть профессии
Термины пришли к нам из английского языка. Рерайт дословно переводится как «переписывать». Этим способом раньше создавали статьи для сайтов – переписывали чужие материалы другими словами. Нужно было максимально видоизменить текст, но сохранить смысл.
Задачу решали просто:
- замещали слова синонимами,
- переставляли местами абзацы и целые текстовые блоки,
- делили длинные предложения на короткие и наоборот.
Эти нехитрые манипуляции позволяли получить уникальную версию имеющегося материала.
Суть рерайта – быстро создавать новый контент на основе старого. Ведь для продвижения в поисковых системах нужно регулярно публиковать статьи на сайте. А на полноценный материал в любой сфере требуются время и экспертные знания. Рерайт позволял экономить время и использовать чужие знания и опыт.
От названия процесса родился термин, который обозначает вид деятельности – рерайтинг.
Но алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, появляются новые технологии. К тому же интернет за много лет наводнили клоны статей по любой теме. Вот почему требования к текстам последние 10 лет резко возросли.
Поисковики строго оценивают качество контента – его уникальность, соответствие семантическим параметрам и пользу, которую текст дает читателям. Поэтому сегодня под рерайтингом подразумевается не переписывание чужих материалов, а создание новых статей со своей уникальной структурой на основе разных источников информации.
Тонкий момент: многие сайты описывают устаревшую версию, которая давно неактуальна. У новичков складывается ложное представление о профессии. Начинающим авторам «вешают лапшу» про механическую работу без квалификации, которую оценивают за объем знаков. Реальная ситуация выглядит иначе.
Как сегодня пишут тексты для интернета
С развитием технологий, алгоритмов поиска и интернет-рынка ужесточились требования к статьям и сайтам. Изменились и принципы работы.
Сегодняшний рерайтинг подчиняется новым правилам:
- Не переписывать статью, а создавать с нуля на основе нескольких источников информации – экспертных статей, видео, печатных материалов, энциклопедий, книг, отзывов, интервью.
- Тексты ради текстов остались в прошлом — в приоритете польза для читателей. Важно давать исчерпывающие ответы на запросы, под которые пишутся статьи.
- Поскольку новый текст – это компиляция сведений из разных источников, речь не идет о сохранении основного смысла конкретного документа. Идею статьи озвучивает заказчик. Под нее подбирают источники информации.
- У нового документа должна быть новая структура – то есть другая подача материала, что делает его уникальным. Этот пункт автоматически делает процесс написания статей интеллектуальным и творческим.
Любой текст для сайта рассматривается в контексте бизнеса – то есть выполняет конкретную задачу в общей стратегии продвижения компании.
Рерайтер – кто это и чем занимается?
Вы наверняка догадались, что речь идет о специалисте по рерайтингу. Он пишет статьи для сайтов по тем принципам, которые я только что перечислила.
Задача заключается в том, чтобы на основе множественных источников информации создавать новый полезный контент. Тексты должны отвечать требованиям SEO-оптимизации, чтобы продвигаться в поисковой выдаче по конкретным запросам. Эти требования изложены в техническом задании (ТЗ), которое дает заказчик.
Вторая задача — формировать доверие читателей. Ведь если человек получил в тексте ответы на свои вопросы, он автоматически начинает доверять сайту и компании. А где доверие — там и продажи.
Получается, что с помощью статей авторы повышают лояльность читателей к товарам/услугам компании. Помогают превращать холодных пользователей в лояльных клиентов бизнеса и генерировать дополнительную прибыль заказчику.
Где зарабатывают рерайтеры
Каждый сайт пользуется услугами рерайтеров – возможностей зарабатывать предостаточно. Но разные площадки сильно отличаются по уровню заработков и требованиям к квалификации.
Биржи контента
Это площадки, которые снабжают дешевым контентом SEO-оптимизаторов – специалистов по продвижению сайтов в поиске. Биржа – посредник между заказчиком и исполнителем, она зарабатывает на процентах с тех и других.
Здесь всегда много заказов, но низкие расценки. А новички работают почти бесплатно — назвать оплатой 5-20 рублей за тысячу знаков можно с натяжкой.
Любой желающий может зарегистрироваться в системе, чтобы иметь возможность откликаться на задания. Требований к квалификации нет.
Что обещают
Возможность зарабатывать без специальных навыков. Карьерный и финансовый рост.
Что по факту
Работать без специальных знаний крайне сложно – нас в школе на учили писать для бизнеса, интернета и массового читателя. На биржах тоже не обучают – новичкам приходится самим искать подсказки в интернете, даже не понимая, что они ищут. Стать профессионалом при таком подходе невозможно.
Финансовый рост – тоже утопия: на биржах не бывает дорогих заказов. А повышение дохода подразумевается за счет увеличения выработки. Но если сравнить среднюю стоимость статьи с затраченным временем и соотнести даже с минимальными финансовыми потребностями, получится, что человек вхолостую тратит ресурсы. Зато на них зарабатывают другие люди.
В итоге – ни полезного опыта, ни денег. Новичок теряет веру в себя и профессию, обрастает ограничивающими убеждениями и перестает воспринимать новые возможности.
Профессиональные биржи фриланса
Авторы, у которых больше опыта и амбиций, идут на профессиональные биржи фриланса — это ресурсы, где надо платить за доступ к заказам.
Что обещают
Профессиональные биржи предлагают набор платных инструментов по продвижению услуг и обещают повысить видимость вашего профиля в системе для заказчиков.
Что по факту
Платный аккаунт не гарантирует работу — он только дает возможность откликаться на любые заказы. А конкуренция высокая. Удастся ли отбить абонентскую плату и заработать – вопрос. Для начинающих рерайтеров сценарий маловероятный.
Чтобы зарабатывать на профессиональных биржах фриланса, нужно:
- иметь хорошую квалификацию, подтвержденную портфолио
- расценки должны быть достаточно высокими, чтобы платный аккаунт приносил прибыль
- иметь базовые навыки не только в рерайтинге, но и маркетинге – они позволят осознанно и грамотно пользоваться платными инструментами для продвижения профиля.
Наемная работа рерайтером (копирайтером)
Многие компании открывают штатные и удаленные вакансии – сегодня без таких специалистов невозможно полноценно продвигать бизнес в интернете.
У разных компаний разные требования и зарплаты – от 15.000 до 200.000 рублей/мес. в зависимости от должностных обязанностей и квалификации. Вакансии размещают на специализированных сайтах типа хэд хантера.
Что обещают
Квалифицированным специалистам обещают белую зарплату, социальный пакет и все, что положено по Трудовому кодексу. Многие предоставляют гибкий график для удаленщиков и разные плюшки в виде кофе-печенек, тимбилдингов и всевозможных интересных мероприятий для офисных сотрудников.
Что по факту
Чтобы устроиться на работу, необходимы как минимум базовые навыки и готовность выполнить тестовое задание. Всем работодателям важны:
- грамотность кандидатов
- свободное владение печатным словом
- умение работать в команде.
Набор остальных необходимых компетенций варьируется у разных компаний.
Пройдите занимательный тест и узнайте за минуту, готовы ли вы стать профессиональным автором
Самостоятельный поиск заказов (фриланс, самозанятость)
Профессиональные рерайтеры, которые не хотят работать на дядю, ищут заказы самостоятельно — ведут экспертные аккаунты в соцсетях и прямые эфиры. Ищут заказчиков через знакомых, дают рекламу. Пишут в компании, обзванивают, посещают офлайн-мероприятия и раздают свои контакты. Используют маркетплейсы – сегодня это самый простой и удобный способ находить заказчиков на рерайт.
Основное преимущество работы без посредников в том, что автор сам устанавливает условия, расценки и планирует время, как ему удобно. Он не привязан к офису и городу, не ограничен в заработках.
Какие перспективы в профессии?
Хочу акцентировать ваше внимание на перспективах. Рерайтинг актуален как никогда по трем причинам:
- Сегодня каждая компания представлена в интернете – а основу интернет-продвижения составляют тексты. Их должен кто-то писать.
- Хороший рерайтер/копирайтер меньше всех рискует потерять работу – ведь бизнес продвигается даже в кризисное время, иначе он умрет. Грамотного специалиста никто не уволит, пока компания работает.
- Сегодня большой дефицит грамотных специалистов – новички не осознают, что необходимо серьезно осваивать профессию и массово идут на биржи. Поэтому конкуренция на рынке невысокая и у начинающих авторов есть все возможности занять свое место в нише.
Хорошие финансовые и карьерные перспективы есть только у тех, кто готов глубоко изучать рерайтинг – причем, не в режиме хобби, а серьезно и целенаправленно.
У подготовленного специалиста большой выбор – идти на наемную работу штатно/удаленно, на полную/частичную занятость. Например, некоторые выпускники моего тренинга совмещают основную должность с написанием текстов и на одном месте получают две зарплаты. А некоторые выбрали фриланс и возможность жить и работать по собственному графику.
У тех, кто интересуется навыком на уровне хобби, перспективы туманные. Непрофессиональные авторы востребованы только на биржах контента. А любая биржа устанавливает свои правила игры, и они не выгодны рерайтерам.
По своему опыту скажу: сегодня написанием статей можно зарабатывать от 30.000 до 200.000 рублей в месяц — сумма зависит от того, сколько времени вы уделяете работе. 30 тысяч — дополнительный доход, а 100-200 тысяч — полная занятость.
Завершаю свой обзор. А об отдельных моментах и правилах рассказываю в других статьях – подробно и с примерами.
Ваша Инна Копичникова