Что такое стоп-слова

Добрый день, коллеги! Идею этой статьи я позаимствовала из технического задания одного из заказов с биржи копирайтинга. Заказчик составил список стоп-слов, которые запрещено использовать. Он получился довольно внушительным – около 250. Известно ли вам, что это за слова и почему они оказались под запретом? Если нет, то давайте разбираться вместе.

Стоп-словами называют все то, что не несет смысловой нагрузки. Это, в первую очередь, служебные части речи – предлоги, союзы, междометия; однозначные числа и одиночные буквы, знаки препинания. Сюда же относится вся ненормативная лексика и ругательства. Когда поисковые роботы индексируют статьи, они игнорируют перечисленные элементы. Эту особенность нужно обязательно учитывать при SEO-оптимизации текста.

Немного о SEO-оптимизации

Каждый вебрайтер должен владеть хотя бы азами SEO-оптимизации, иначе написанный им контент никогда не попадет в поисковую выдачу и на сайт не будут заходить посетители.
Чтобы статья продвигалась в поиске, она должна иметь ключевые слова – это то, что люди забивают в поисковый запрос, когда ищут информацию. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту. Их не должно быть много, так как поисковые роботы сразу же заметят переспам и отодвинут такой текст на более дальние позиции. А теперь представьте: вы написали статью, расставили в ней ключевые фразы, а половина из них оказалась стоп-словами. То есть по факту поисковые машины половину слов проигнорировали. И получилось, что плотность ключевиков уже больше нормы со всеми вытекающими последствиями.
Но это только верхушка айсберга.

Мусор – в корзину

Другая группа стоп-слов влияет на восприятие текста уже не поисковыми роботами, а читателями. Она утяжеляет речь и делает ее малопонятной. Эти слова можно безболезненно удалять из текста, и он лишь выиграет от этого. Я приведу некоторые примеры, чтобы вы по аналогии анализировали свои тексты и освобождали их от этого ненужного хлама.

• Впрочем
• Достаточно
• Весьма
• Данный
• Похоже
• Действительно
• Значит
• Как известно
• На мой взгляд
• Должно быть
• Нередко
• Общеизвестно
• Обычно
• Определенно
• Разнообразный
• Реально
• С учетом
• Вроде бы
• С целью
• Свыше
• Так называемый
• Так сказать
• Так что
• То есть
• Такой
• Около
• Крайне
• Как бы
• Относительно
• В общем-то
• Наверное.

Подобными словами мы пытаемся украсить статью или придать ей эмоций, и даже не подозреваем, что в этом случае увеличивается вероятность стилистических и пунктуационных ошибок, а текст усложняется для восприятия.

Требования поисковиков

Третий список стоп-слов – это миллионами растиражированные в Сети выражения и слова. Их используют все сайты, и поэтому они уже не релевантные — не соответствуют какой-то определенной теме. А поскольку релевантность – это один из критериев оценки статей, нетрудно догадаться: текст с большим содержанием популярных слов будет менее релевантным, а значит, окажется дальше в поисковой выдаче.
Вот пример, чтобы было понятно. Возьмем два сайта на разные темы: один – установка окон, другой – бальные платья на заказ. На обоих сайтах есть статьи со словами «заказ», «осуществляем», «современный», «с учетом», «доставка», «деятельность». Эти слова уже нельзя отнести к какой-то конкретной сфере, они не релевантны. И если таких слов в тексте много, релевантность его окажется низкой после индексации. А это снова повлияет на поисковую выдачу.

Вот еще один список стоп-слов, тех самых общеупотребительных:

• заказ
• производитель
• осуществляем
• производим работы
• каталог
• инновационный
• современный
• создавать
• ссылка
• революционный
• с учетом
• Интернет
• в ходе
• в лучших традициях
• данный
• демонстрировать
• в очередной раз
• в последнее время
• на сегодняшний день (на сегодня)
• деятельность
• имеется
• небывалый
• неизгладимый
• например
• на мой взгляд
• обычно
• обозначать
• как правило
• осуществлять
• обеспечить

Здравый смысл подсказывает, что отказаться полностью от употребления стоп-слов невозможно. Но их количество нужно контролировать с помощью специальных бесплатных сервисов, которые осуществляют семантический анализ статьи. Эти сервисы есть на любой бирже копирайтинга.

Подведем итоги

Поисковые системы постоянно пополняют списки стоп-слов. Но зная даже часть из них, можно значительно улучшить качество текста.
Теперь Вы вооружены еще одним секретом профессиональных вебрайтеров. Еще больше полезных фишек по написанию статей — в бесплатной Школе начинающего рерайтера.

Если есть, что добавить по теме – милости прошу в раздел комментариев! А заодно подскажите, какая тема вам интересна. Буду рада помочь.

Ваша Инна Копичникова